PPC: что это такое, чем отличается от CPC, чем занимается PPC-специалист. SEO или PPC: Что выбрать Чем PPC отличается от CPC

21.01.2022

Активное развитие маркетинга влечет за собой появление новых аббревиатур. Чаще всего они приходят к нам с запада и поддаются сложной расшифровке. PPC – одна из них, которая уже стала привычной многим вебмастерам и специалистам по рекламе в сети интернет. В трех буквах зашифровано три слова – Pay per Click, что в переводе означает «оплата за клик». Буквально это означает, что рекламодатель платит поисковой или любой другой системе за конкретного человека, который кликнул по объявлению и перешел на веб-сайт.

Раньше повсеместно использовалась оплата за показ. Вернее, за 1000 показов. Но с течением времени, развитием инструментов, а также изменением поведенческих моделей человека в сети, появились новые подходы. Среди них PPC. Она показалась, и до сих пор кажется многим, наиболее объективной. Ведь то, что человек увидел рекламу совсем не значит, что он заинтересовался или запомнил ее. За что платить? А если уж он кликнул и перешел на сайт рекламодателя – можно считать, что вы «познакомились».

Часто говорят, что PPC – это контекстная реклама. Это не корректно. Контекстная реклама может работать по модели PPC или по любой другой, например, CPA (оплата за действие) или CPM (T) (оплата за 1000 показов).

Где используется PPC

В рекламе PPC – это модель оплаты за клик. Так как клики бывают только в интернет рекламе, то и модель эта преимущественно используется в интернет-маркетинге. Рекламные объявления могут размещаться где угодно: в поисковых системах, социальных или тизерных сетях, на сайтах и в партнерских сетях, предполагающих такое ценообразование. Чаще всего используется для того, чтобы привлечь трафик на сайт.

Зачем? Чтобы превратить заинтересованного посетителя в покупателя. Человек, который кликнул по рекламному объявлению находится значительно ближе к моменту совершения покупки, нежели тот, кто просто его увидел, не совершив никакого действия.

Представить себе, что такое интернет-реклама очень легко, ведь она окружает нас, как только мы выходим в сеть. Перемещаясь по страницам сайтов, проводя время в социальных сетях, просматривая видео нас окружает реклама. Вся она размещена рекламодателями через специальные системы, и оплачивается согласно выбранной модели. Если выбрана модель оплаты PPC, то рекламное объявление может быть показано много раз, но оплата с рекламодателя списывается только, когда пользователь по нему кликнул и перешел на сайт.

CPC и PPC - в чем разница

Как вам уже известно, PPC – это модель ценообразования, а CPC – это непосредственно цена, которую рекламодатель платит за каждый конкретный клик. Она может быть фиксированной или гибкой. Гибкое ценообразование характерно для социальных сетей и поисковиков. Окончательная стоимость клика в них всегда зависит от конкуренции в определенный отрезок времени, именно тогда, когда пользователь совершает клик. Также на нее влияет показатель качества рекламного объявления и сайта, на который оно ведет пользователя. У каждой из систем собственные критерии оценки качества, поэтому к ним надо подходить индивидуально.

Но модель оплаты за клик не может считаться эффективной только основываясь на CPC. Конечно, чем ниже стоимость клика, тем лучше, но ориентир всегда – ROI. Это еще одна аббревиатура, без понимания и учета которой не стоит пробовать анализировать эффективность интернет-маркетинга. Расшифровывается – return on investment, что по-русски значит – возврат инвестиций. Мы не будем вдаваться в подробности анализа этого показателя, но вы должны понимать, что цель любой PPC кампании – максимально снизить CPC, получить целевой трафик, высокую конверсию и высокий показатель ROI.

Что делает PPC-специалист

PPC специалист – управляет рекламными кампаниями. По факту, не существует человека столь узкой специальности. Зачастую это специалист по контекстной рекламе, в обязанности которого входит управление рекламными кампаниями на разных площадках, используя разные модели ценообразования с целью получить наилучший результат. Для этого он:

разбирается в разных рекламных инструментах;
тесно коммуницирует с отделом продаж и вместе с ними определяет приоритетные для продажи в интернете категории товаров;
создает рекламные кампании, настраивает их в зависимости от особенностей работы системы.
следит за кампаниями, анализирует и постоянно работает над повышением их результативности.

PPC специалист может быть штатным, если компания крупная и предполагает продажу большого количества товаров или внештатным.

В наше время многие желают заработать денег в Интернете, но правда заключается в том, что лишь некоторые на самом деле делают это. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию небольшой список отличный вариантов получения прибыли (небольшой прибыли, или серьезных доходов, в зависимости от вашего энтузиазма и навыков). Если вы хотите подробнее изучить способы получения денег из сети Интернет, то вам стоит почаще заглядывать в наш раздел « », так как мы собираемся периодически обновлять его и пополнять полезной информацией.

PPC-сети (Pay Per Click - Плата за каждый клик)

Это без сомнения, самый популярный способ, которым веб-мастера зарабатывают свои деньги. PPC также представляет собой самый эффективный способ получения прибыли с вашего веб-сайта, потому что все что требуется от вас – размещение платной рекламы на страницах собственного сайта, и вы будете получать прибыль за каждый клик по одной из них. Обычно в такого рода системах (Google Adsense, Bidvertiser и т.д.) достаточно умная система размещения рекламы, и она позволяет вам размещать рекламу, по содержанию соответствующую содержимому вашего сайта. Вы сможете получать более серьезную оплату или небольшой доход, в зависимости от расположения рекламы на страницах сайта.

К вашему сведению, сообщим, что мы за весь опыт веб-мастеров, испробовали все эти системы, и все они являются хорошим источником дохода. В скором времени, мы снабдим вас статьями о том, как правильно использовать их. Наслаждайтесь чтением!

Самые популярные PPC-системы

Скорее всего, это самая популярная система. Google Adsense известна во всем мире, как лучший источник доходов с больших и маленьких веб-сайтов (каждый сможет зарабатывать с Google Adsense). Начать пользоваться можно без всяких проблем – вам просто нужно зарегистрироваться в системе и разместить код системы на страницах вашего веб-сайта или блога. Получать деньги можно посредством чека или Western Union (по вашему желанию), но минимум для вывода должен составлять 100$. Также вы можете просто хранить деньги в системе Google Adsense (максимально можно набрать до 5000$), или вы можете запросить выплату – обычно выплата совершается после 15-го числа каждого месяца.

Очень популярная рекламная сеть, в которой насчитывается более 2-х триллионов объявлений в месяц на более чем 35 тысячах сайтов. Chitika занимает второе место среди веб-разработчиков по всему миру, после Google Adsense, или же они используют сразу обе системы, потому что это возможно. В этом году Chitika заключила соглашение о партнерстве с b5media, и серьезно подросла. Вы можете просто бесплатно зарегистрироваться и начинать зарабатывать деньги.

Именно… даже у Yahoo! есть своя сеть PPC и нельзя сказать, что она хуже других. Система очень похожа на Google Adsense, но мы не рекомендуем вам использовать сразу эти две системы на одном сайте. YPN также просто использовать и она бесплатна. Вам просто нужно разместить код системы на страницы, и она сама подберет соответствующее содержание рекламных блоков.

Популярная , которую очень просто использовать в блогах или на страницах веб-сайта. У есть отличная партнерская программа, которая позволяет вам зарабатывать еще больше, приглашая новых пользователей в систему. Для каждого рекламного блока дается полноценный редактор WYSIWYG, так что вы сможете отредактировать внешний вид очень быстро и просто.

представляет собой полноценную систему PPC, с помощью которой вы сможете размещать различные рекламные блоки на свой сайте. Есть возможность размещения как обычных текстовых рекламных ссылок, так и графических, или даже полноценных баннеров и всплывающих окон. также считается отличным источников доходов, с которым работают такие сайты, как HI5, Imvu, Blog Toplist и так далее.

С помощью вы можете продавать места под рекламные объявления на страницах веб-сайта или блога, к тому же, вы можете выбрать – какие ссылки отображать, а какие не нужно.

Может быть, эта система у большинства стояла бы на третьем месте, но мы поставили ее на 7-ое. Это субъективное мнение, потому что мы не часто и не много работали с этой системой, и не можем сказать более расширенно о ней.

С легкостью создавайте аккаунт, вносите код рекламных блоков на страницы, и начинайте зарабатывать деньги!

Система одна из первых, кто начал публикацию текстовых рекламных ссылок.

По нашему мнению, это лучшая система для публикации текстовых ссылок.

Если у компании есть коммерческий сайт, значит она, скорее всего, пробовала, занимается или задумывается о контекстной рекламе как об одной из точек роста своего бизнеса.

Рассмотрим основные плюсы и минусы этого канала продаж.

Плюсы контекстной рекламы:

Этот канал крайне избирателен, что понятно даже из названия. Он опирается на интересы пользователей, которые высчитываются исходя из запросов, истории посещений, контента страниц, а значит, сообщение будет потенциально привлекательным для посетителей. Столь высокое таргетирование делает РРС эффективнее других каналов продвижения.
Контекстный блок относительно легко создать - достаточно сформулировать заголовок и текст, указать ключевые слова, выбрать аудиторию и тематику площадок, установить режим показов, а остальная работа будет сделана автоматически за счет технологий платформы.
Рекламу можно подобрать не только по тематике, но и по стилю сайта, чтобы она максимально органично вписывалась в дизайн площадки и не раздражала пользователей, отвлекая их от основного контента. Этот пункт имеет большое значение для владельцев сайтов, желающих войти в партнерскую сеть.
РРС - это отличная возможность попасть в ТОП поиска, не слишком заморачиваясь с SEO-оптимизацией, что особенно актуально для новых ресурсов с небольшой аудиторией и/или значительной конкуренцией в отрасли. Отдача от кампании, как правило, наблюдается уже в первую неделю после размещения контекстных объявлений.
Для участия в партнерской сети принимаются только ресурсы, соответствующие определенным критериям. Так, сайт партнера РСЯ должен быть зарегистрирован на платном хостинге, иметь качественный контент и заданное минимальное количество уникальных посетителей. Кроме того, недобросовестные партнеры, накручивающие клики и переходы, могут быть заблокированы.
Данная реклама предполагает многочисленные инструменты оценки эффективности, возможность проанализировать поведение посетителей, задать цели и параметры их достижения, отследить проблемные места и т. д.

Минусы контекстной рекламы:

Как и любой инструмент, РРС имеет свои особенности и ограничения. Это не повод отказываться от канала, однако перед планированием кампании ознакомьтесь с возможными минусами:

Главная цель здесь - не количество кликов (CTR) или просмотров страниц, а максимальная конверсия. Это значит, что плохо таргетированное сообщение может «слить в трубу» весь бюджет, не принеся никакой отдачи от вложенных инвестиций (ROI). Проблема особенно актуальна для рекламодателей, так как именно они оплачивают каждый переход по ссылке.

Причиной плохой конверсии часто выступает неправильный или неточный выбор ключевых слов, из-за которых оффер не достигает своей целевой аудитории, несоответствие объявления и предлагаемого контента, плохой дизайн, сложная навигация, длительное время загрузки, сомнительное содержание, непонятный месседж ресурса и другие факторы.

Скромный внешний вид и ненавязчивость могут выступать одновременно и недостатком. Конечно, в отличие от анимированных баннеров и другой медийной рекламы, контекстная реклама не отвлекает пользователей от главного содержания страницы, но при этом часто оставляет их совершенно равнодушными.
Так как цена за клик формируется на основе торгов, а на первом месте оказывается вариант, за переход по которому компания готова платить максимальную ставку, в некоторых сферах может быть большая конкуренция. Как правило, самые дорогие ключевики связаны с финансовыми, образовательными, медицинскими услугами, а также строительством.
Помимо цены, на показ в выбранной позиции влияет уровень кликабельности, или частота переходов посетителей по ссылке. Это еще больше увеличивает требования к оформлению, правильному выбору ключевых слов и соответствию площадки и целевой аудитории.

Наиболее популярными вариантами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords.

На поиске

Первые 3 (специальное размещение) и последние 4 (гарантированные показы) позиции в поисковой выдаче Яндекса помечены значками «Реклама». Показ на этих позициях можно покупать, участвуя в аукционе с другими сайтами, желающими рекламироваться по той же фразе или семантическому ядру.

Сайты, подключенные к рекламной сети Яндекса, показывают объявления. По принципу показа их делят на рекламу «вдогонку» (когда ушел с сайта, а реклама показывается на других площадках), по поведению пользователя (показывает даже сайты, которые не посещал, и тематики, которыми не интересовался), по контенту (исходя из тематики текущего сайта). Объявления, в отличие от поиска, имеют картинку.

Ретаргетинг

Это реклама по условию: сайты, на которых пользователь выполнил какие-то условия. Например, как работает ретаргетинг у некоторых интернет-магазинов: покинув сайт с заполненной корзиной, но так и не оформив покупку, пользователь видит товары из его корзины даже на форуме другой тематики.

Один ключ = одно объявление.
Ключ дублируем в заголовке.
Прорабатываем оффер под каждое объявление.
Объявление должно занимать больше места (быстрые ссылки, часы работы, контактная информация, предостережения).
Заканчиваем объявление призывом к действию (например, «Жми!»).

Для автоматизации работы помимо Excel и wordstat.yandex.ru можно использовать Key Collector (упрощает работу по сбору ключевых слов) и PPC-Panel (помогает вычищать перекрестные минус-слова в объявлениях). Статистику поисковой рекламы можно найти на Advse.ru, а анализировать рекламу конкурентов можно через Spywords или Serpstat.

Услуги по интернет маркетингу:

PPC (Pay Per Click) – это один из видов рекламной модели, подразумевающей размещение рекламодателем объявления на другом веб-ресурсе или специальной площадке, и последующую оплату их владельцам за каждый клик, сделанный интернет-пользователем по рекламе. Проще говоря, PPC – это модель образования цен, исходя из которой рекламодатель платит определенную сумму владельцу ресурса, на котором находится реклама, за каждое нажатие на нее посетителем.

Маркетинг с каждым годом развивается все более стремительно. В связи с этим появляются новые термины и непонятные аббревиатуры, придуманные в западных странах. Одной из них в свое время стало понятие PPC. Но в наши дни уже тяжело найти вебмастера и маркетингового специалиста, который бы не знал об этой рекламной модели.

Pay per Click в переводе с английского означает «оплата за клик» . Эта фраза в буквальном смысле и объясняет суть PPC. Человек, желающий повысить популярность своего проекта, размещает свою рекламу на предназначенной для этого площадке, и когда конкретный интернет-пользователь нажимает на объявление и переходит на продвигаемый портал, за это и предусмотрена оплата владельцу площадки.

Раньше огромной популярностью пользовалась другая рекламная модель под названием CPM. Она подразумевает оплату за тысячу показов баннера рекламодателя. Но появление новых инструментов и тщательное изучение поведенческих факторов посетителей в интернете привели к необходимости внедрения новых методов.

PPC отлично влилась в маркетинговую сферу, и по сегодняшний день является одной из самых оптимальных и справедливых среди остальных. И это неудивительно, ведь здесь оплата взимается только после того, как человек нажал на рекламу, то есть, осуществил целевое действие, а не просто увидел объявление.

Ведь то, что рекламный баннер попал ему на глаза, еще не значит, что он заинтересуется товаром или услугой. Соответственно, большая часть денег тратится впустую. А вот если юзер перешел на продвигаемый сайт, значит, реклама дала свои плоды.

В каких сферах применяется PPC?

По той причине, что PPC предполагает оплату за клик, данная модель популярна лишь в интернет-маркетинге, потому что клики характерны исключительно для рекламы во Всемирной сети. Объявления можно размещать на многих площадках и ресурсах :

поисковые системы;
партнерские сети;
сайты других вебмастеров;
социальные сети;
тизерные программы.

Как правило, такой маркетинг применяется с целью привлечения целевой аудитории на сайт. При грамотном подходе, привлеченный трафик поспособствует повышению популярности сайта и увеличению количества продаж. Если на ваш ресурс перейдет человек, нажавший на объявление, то это увеличивает шансы на то, что он совершит покупку. Если посетитель просто найдет ваш сайт в поисковой выдаче, безо всякой рекламы, вероятность приобретения ним товара куда меньше.

Сегодня реклама в интернете окружает нас повсюду, поэтому представить, что она собой представляет, может даже начинающий пользователь. Переходя с одной веб-страницы на другую, общаясь и читая паблики в социальных сетях, просматривая изобилие видео на Youtube и прочих ресурсах, повсюду высвечиваются объявления. Все это – дело рук рекламодателей, размещающих рекламу через различные системы, которая оплачивается в зависимости от оговоренной модели.

Если оплата производится по модели PPC, то даже если баннер будет показан несколько тысяч раз за день, денежные средства взимаются только тогда, когда посетитель нажмет на него и посетит ресурс.

Чем PPC отличается от CPC?

Как уже упоминалось выше, PPC является моделью ценообразования, в то время как CPC (cost per click) – это сама стоимость каждого клика, совершаемого посетителем. Цена бывает как фиксированной, то есть, постоянной, так и гибкой. Второй вариант в основном используется в случае открытия рекламной кампании в социальных сетях и поисковых системах. Если говорить конкретнее, то цена клика напрямую определяется тем, в какое именно время человек нажимает на объявление, так как для разного периода характерна разная конкуренция.

Еще на окончательную стоимость клика влияет качество рекламы и самого сайта, куда попадут люди после нажатия на нее. Назвать какую-то конкретную сумму тяжело, потому что все системы имеют индивидуальные критерии оценки.

Однако для большей эффективности интернет-маркетинга, оплату за каждый клик не стоит рассчитывать на основе одного лишь CPC. Разумеется, рекламодателю выгодно, когда стоимость клика стоит дешево, но основной параметр, на который стоит ориентироваться, это ROI . Расшифровывается эта зарубежная аббревиатура, как return on investment , что в переводе с английского означает – «возврат инвестиций» .

В этой статье мы не будем подробно рассматривать данный показатель. Важно понять сам принцип успешной работы всех PPC кампаний, заключающийся в том, чтобы договориться о максимально низком CPC (цене за клик), при этом привлечь максимум целевой аудитории, получить оптимальное соотношение посетителей, совершивших целевые действия, к общему числу посетителей (конверсия), а также высокий ROI.

Его основная функция – управление рекламными кампаниями. На практике нет людей, специализирующихся только на модели PPC. Поэтому, по факту их работу выполняют специалисты, занимающиеся контекстной рекламой.

Они контролируют и организовывают создание и размещение рекламных объявлений на любых площадках, и, исходя из ситуации, выбирают наиболее действующие модели ценообразования, чтобы добиться наилучших результатов. Для этого им необходимо :

Знать, как использовать все доступные и эффективные на сегодняшний день рекламные инструменты.
Постоянно поддерживать связь с отделом продаж и вместе принимать решение о том, товары какой категории для них являются самыми приоритетными для коммерции.
Разрабатывать рекламную кампанию и выстраивать стратегию на основании особенностей функционирования площадки.
Проводить мониторинг и анализ кампаний, в случае необходимости корректировать их для повышения эффективности.

У многих крупных компаний, которые продают продукцию в больших количествах, есть штатный PPC-специалист. Но он может быть и внештатным, как фрилансер.